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国内红酒品牌top10的详解

2019-06-21 11:26:38 来源: 葡萄酒网
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摘要

无论是红白喜事,还是大小聚会,人们的餐桌上总是少不了葡萄酒的存在,足以证明,葡萄酒已成为了人们生活中不可缺少的健康饮品,随着人们的供应需求变大,不光是在国外,国内也出现了许多酿造葡萄酒的厂商和庄园,那么下面就来看一下国内的红酒品牌TOP10的详细介绍。

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无论是红白喜事,还是大小聚会,人们的餐桌上总是少不了葡萄酒的存在,足以证明,葡萄酒已成为了人们生活中不可缺少的健康饮品,随着人们的供应需求变大,不光是在国外,国内也出现了许多酿造葡萄酒的厂商和庄园,那么下面就来看一下国内的红酒品牌TOP10的详细介绍。

随着人们生活水平的提高,越来越多的人知道饮用红酒的好处。红酒不但美容养颜,还可以强身健体。但是你知道红酒什么牌子好吗?近几年红酒行业也面临洗牌,下面小编给大家介绍一下目前国内红酒十大品牌。

张 裕

“传奇品质,百年张裕”——最为清晰到位的红酒品牌,“举杯回首望云烟,一八九二到今天”,1892年,著名的爱国华侨实业家张弼士先生为了实现"实业兴邦"的梦想,在烟台创办了"张裕酿酒公司",中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。经过一百多年的发展,张裕已经发展成为中国乃至亚洲**的葡萄酒生产经营企业。

好的企业都会不断跟进行业发展,寻求突破点。不久前,一个集酿酒葡萄种植、相关技术研发、葡萄酒与白兰地生产以及主题旅游为一体的综合性园区——烟台张裕集团有限公司旗下张裕葡萄酒小镇开园纳客。董事长周洪江告诉记者,“工业旅游不仅可以将‘藏在酒窖里的秘密’展示给消费者,满足游客们的好奇心与求知欲,还可以将张裕百年酿酒文化传承开来,帮助企业寻找到新的增长点。”

口碑推荐:张裕第九代解百纳、赤霞珠干红葡萄酒

长 城

“地道好酒,天赋灵犀”——叫卖式的广告,长城葡萄酒是全球500强企业中粮集团旗下驰名品牌,连续多年产销量居全国**。2004年,“长城”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。2006年,长城葡萄酒成为北京2008年奥运会正式葡萄酒产品。2009年,长城葡萄酒成为2010年上海世博会**指定葡萄酒。

口碑推荐:长城特酿3解百纳干红葡萄酒

长城葡萄酒曾经如此辉煌,但是传统企业若不与时俱进地寻求发展和产品升级,最终只会因业绩低迷而被新兴企业所代替。近期长城葡萄酒因“红色国酒”定位引争议,遭业内反对。有声音认为,无论从历史悠久、销售业绩、市场份额,还是世界影响力来看,长城葡萄酒以“国酒”自居均不妥。作为国产葡萄酒“三驾马车”之一的张裕葡萄酒,在历史发展、业绩表现上进一步对长城造成了强大冲击。

王 朝

“酒的王朝,王朝的酒”——有潜在危险的品牌,没有清晰的品牌定位和产品诉求,空洞的广告语喊了20年。营销上不创新,因循守旧,新品开发不力,如今已经被二线品牌紧紧盯住,是最有可能退出三甲的品牌。

销售上由于太倚重华东地区,可谓危机四伏。从视觉符号经营的角度,王朝无疑是成功的,红色的葡萄庄园的记忆已广广大消费者认同,但央视天气预报中频频出现王朝古旧的办公楼,却让人丝毫找不到“王朝”的感觉。

口碑推荐:Dynasty王朝经典臻选级红酒干红葡萄酒

威龙干红

“威龙干红”——已经是行业老四的销售额了,同时也不得不接受,被消费者认为是低端红酒代表的这一看法。大力发展低端红酒,使企业快速上规模,完成了企业的原始积累,但消费者除了记得威龙的酒便宜,好象没有其他的概念。推荐:红酒不能倒满的真相 涨姿势

威龙干红葡萄酒连续四年荣获国家**称号,被中国消费者协会认定为国内葡萄酒行业**推荐品牌的称号,却很难作为有效的葡萄酒产品宣传理由。现在,面临着国家开始取消半汁葡萄酒的局面,该是做品牌,提升档次的时候了。

口碑推荐:威龙有机干红葡萄酒

新 天

“葡萄故乡,四季阳光”——经历了艰苦探索的新天,终于找到了自己的优势定位,同样在讲产地,说法却比长城的高明的多,消费者也更容易认同和理解“葡萄故乡出好酒”的诉求。特别是巨资打造的“梁朝位、张曼玉”新天时尚新形象,在短时间快速更新了新天过去土旧的产品形象。

口碑推荐:尼雅红酒新天星光特酿赤霞珠干红葡萄酒

只是新天盲目扩大的15亩产能,虽然是资本及资源运做的大手笔,却也是给自己背上了一个“产销不配套”**的包袱,否则也不会搭上“印象”这条莫名其妙的船。试问新天人,缺的不是知名度,而是销售通路和网络,却为何找到了“印象”这一同样没有销售能力的空壳呢?难道仅是因为覃先生的个人魅力?

另外,新天的14元干红,从表面上看是成功。可是,为此要做出多大牺牲,恐怕只有自己知道。国家的税收、长途的运费、高额的进场费用、人员工资、广告费用、尤其是经销商的利润,我很难理解都从哪里找补。

云南红

“云南人喝云南红”,“云南从此告别了没有自己名酒的时代”——云南红,以自己独特的文化和产品配方快速在云南站稳了脚跟,接下来携云贵高原地势之利,倾盆而下,克贵州、进两广、平四川、入湖南,进而凭“钓鱼台国宴用酒”欲挥师北上,也谓壮志凌云。

除了初期产品价位较高,拥有较大市场操作空间外,云南红可以行销全国的另一个原因就是“云南风情文化”在全国范围的广泛认同。红酒毕竟是浪漫、传奇、时尚的情景体验消费产品,而云南风情具备上诉的所有消费认同。

口碑推荐:云南红玫瑰蜜黑标全汁干红葡萄酒

纵观全国,可以生产地方概念红酒,并行销全国的地方不过三两个。但我们也看到,随着云南红价格的透明、利润的滩薄、新品开发的不利、行销全国口味的不适,云南红成为全国性品牌的路途,还任重道远。

印象干红

“有效沟通、印象干红”——印象干红,这个不到一年就声名鹊起的品牌,品牌定位上走的是一条“体验消费之路”。8500标王、加盟印象拥有自己品牌、让红酒像啤酒一样普及、利乐包红酒、啤酒瓶红酒、携手新天创造中国红酒航母,公关炒作消息漫天横飞,算得上是快速运作品牌知名度的高手。

但冷静的看一下,有没有哪个销售型企业,单靠炒作就可以盘活市场?况且,懂得媒介监测的人,都看得出8500万广告费究竟有多少能到位。再看印象一年多来,除了被巨大产能压的喘不过气的新天加盟之外,自己的产品好象还只是“云南、西藏、赤霞珠印象”。选择**经销商出让品牌在地使用权,本来是个降低风险,利益均沾的好思路。但面对以赢利为目的,以厂家投入多少确定是否代理的经销商,这种思路又太过超前。

哪个经销商肯为尚未确定风险的品牌自掏腰包呢?况且有几个地方适合生产在地概念的干红呢?内蒙古、河北、天津、山西、陕西、山东、河南、安徽、江西印象等等,是否可以和红酒浪漫、优雅、时尚、的文化消费体验联系起来呢?这一点比起在消费成熟的白酒领域,自己操盘,踏踏实实投入市场建设的金六福“为城市干杯系列”,却是多了不少功利心理。

口碑推荐:印象干红

通化干红

“通化干红”——最古老的葡萄酒企业之一,由日本人木下溪司于1937年创建。但除了爽口山葡萄酒的吴大维之外,消费者基本没什么印象。由于其70%品类都与山葡萄和甜酒有关,所以面临中国酿酒工业协会取消半汁酒的决定,通化股份将面临巨大的生存压力。

山葡萄酒的形象已经大大的伤害了通化的品牌,如何让消费者知道此通化不是彼通化,也将是企业的一大难题。同时,给企业个清晰的定位,告诉消费者我是谁,有那些特点也同样重要。**消息,阿尔泰已经注资通化股份,成立营销公司,全面负责通化的新品开发、推广、销售,红酒圈来了个最凶猛的营销高手,我们衷心希望通化葡萄酒会有个美好的将来。

口碑推荐:通化 (TONHWA)红酒 长白山特制山葡萄酒12%vol

龙徽干红

龙徽干红——从“欧陆风情化,龙徽尽表达”到“成功人士享受之道”,而至今天“龙采徽映,至尊之选”。龙徽干红一直走的是高端路线。这个始建于1910年,曾经和世界第三大酿酒公司,法国保乐利加集团合作15年的企业,目前虽然已经跌出国内销售排名前十之外,却仍有着另人羡慕的特殊销售通路。

那就是国内四五星级酒店占有率**,欧洲高档亚洲餐馆中,亚洲葡萄酒占有率**。其出口量占全国葡萄酒出口总量的12.5%,而出口额占全国葡萄酒出口总额的23.6%。2001年上海APEC会议更将龙徽定为指定宴会用酒。

口碑推荐:龙徽干红 北葡

这样的企业不是没有差异化的宣传点,而是传播的总量不够,不能让更多的消费者知道企业的优势。另外,龙徽公司已经成为世界**大红酒公司“星座--哈迪”公司哈迪系列产品的中国总代理,相信放下贵族架子,增加品牌宣传投入的龙徽产品,会有一个新的发展。

香格里拉

“世界的香格里拉”——藏秘本不是葡萄酒,但谁能忽视目前她在各条渠道上对葡萄酒厂家的冲击。藏秘可以讲卖的跟本不在酒,而是香格里拉的神秘文化,卖的是梅里雪山不可征服的传奇,卖的是藏秘所用纯净的千年冰雪融水,卖的是人们对理想生活的向往。

被金六福收购之前的香格里拉-藏秘,缺的就是销售通路和网络,搭上金六福2000家经销商、上万家强势终端店的网络之后,相信局面会大有改观。去年藏秘近1个亿左右的销售额就说明了这一点。这一点,新天大可学习,广东不是有很多**的大客商吗?但我们也看到藏秘**的发展瓶颈就是:“根本上,她不是葡萄酒”。

口碑推荐:香格里拉大藏秘干红葡萄酒

葡萄酒在我国的历史上有着悠久的文化底蕴,自从元代开始便流行起来,后来经过无限的改良和技术调整,受到了男女老少的一致好评,成为了饮食生活中不可割舍的一部分,同时也在市场上缤纷多彩的酒水中夺得一席之地,站稳脚跟,一步一步的大步流星。


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