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李士祎:葡萄酒品牌精准定位,才能实现品牌集群式发展

2018-09-21 14:12:27 来源:中粮长城葡萄酒
摘要

“加快集群品牌建设,推动国际品牌共同发展”——首届中国集群品牌论坛于9月20日在京召开。中粮酒业投资有限公司副总经理、中粮长城酒业有限公司总经理李士祎作为集群企业代表发表了题为“以品牌集群化发展,担品牌强国之使命”的演讲,他认为,品牌与产品本身的联系越来越重要,只有好产品才能做大品牌,只有从产品本身出发,才能实现品牌强国。

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中粮长城葡萄酒
钟汉龙

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“加快集群品牌建设,推动国际品牌共同发展”——首届中国集群品牌论坛于9月20日在京召开。中粮业投资有限公司副总经理、中粮长城酒业有限公司总经理李士祎作为集群企业代表发表了题为“以品牌集群化发展,担品牌强国之使命”的演讲,他认为,品牌与产品本身的联系越来越重要,只有好产品才能做大品牌,只有从产品本身出发,才能实现品牌强国。

李士祎:葡萄酒品牌精准定位,才能实现品牌集群式发展

图片来源于:中粮长城葡萄酒

精准定位,打造长城葡萄酒品牌

在分析了国外葡萄酒集群品牌的先进经验之后,李士祎认为国外葡萄酒集群品牌有两点经验值得中国借鉴,第一是要定位精准,第二是要在价位段上形成集群式竞争。因此,中国葡萄酒在形成集群之后,力量才会开始突显,中国葡萄酒企业要通过精准定位,实现品牌集群化发展,勇担品牌强国的使命。

今年以来,长城葡萄酒也不断在“品牌建设”上下功夫,实现子品牌集群化发展。依托旗下五大核心战略大单品,长城葡萄酒走出了"名庄之路"与“大品牌之路”结合的发展道路。长城桑干“东方名庄”,长城五星“价值典范”,长城天赋“甘润平衡”,长城华夏“浓郁厚重”,长城海岸“温润柔雅”。长城“海岸”、长城“星级”、长城“年份”等系列产品的出现,更是为塑造消费者的品牌认知打下了坚实的基础。

通过“子品牌品牌化”战略,长城葡萄酒以子品牌标签化、个性化,塑造了一批精品品牌,打通了全线价格段,适应了当今消费分级的现状,覆盖所有消费人群,无形中扩大了自身品牌影响力。

此次论坛,中国葡萄酒品牌集群联盟正式成立,中粮酒业投资有限公司作为中国葡萄酒品牌集群联盟的首批成员,与其他联盟成员一道上台接受了主办方颁发的联盟证书。

以品牌为引领,持续扩大中国葡萄酒影响力

当下,中国已正式进入品牌经济时代,瞄准这一现状,长城葡萄酒不断致力于自我革新和迭代,塑造品牌价值,持续扩大品牌影响力,不断强化终端消费者的品牌认知。通过“多系列、多酒种+媒体投放+线上、线下全渠道全网络布局”,努力打造商业超级葡萄酒大品牌。

目前,长城葡萄酒旗下五个子品牌都围绕产品风格形成自己的产品矩阵和营销方式。长城天赋发布全新TVC,激发消费者的情感共鸣;长城五星广告“霸屏”央视,黄金时间一路相伴;长城桑干布局体验式营销,以“口碑传播”带动品牌消费;长城华夏发力电商,推出“整桶预购”颠覆葡萄酒认购模式;长城海岸创新“葡萄酒+”,让葡萄酒进入消费者的日常生活,将“温润柔雅”的态度传递到每一个消费者心中,持续强化消费者对长城葡萄酒的品牌认知。

此次,加入品牌集群联盟,长城葡萄酒又打开了一条走向国际舞台的路径,将与中国葡萄酒品牌集群企业一道,为中国葡萄酒品牌走向世界贡献重要力量,秉承新战略定位,发挥龙头企业作用,担当起品牌强国的使命,成为中国葡萄酒的国家符号、国家名片和国家品牌。

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