建发酒业陈旭光：打造“柏雅”为国产好酒塑品牌，我们不会缺席！

2019-03-19 10:07:35 来源：微酿Microvin

摘要

3月18日，建发酒业携“柏雅”首秀就登上了“热搜”。作为一个有着10多年市场开拓经历，具备了运营玛茜、葡金、红蔓等进口葡萄酒品牌丰富经验的国企，此次携来自贺兰山东麓产区的三款国产葡萄酒亮相，用建发酒业总经理陈旭光先生的话来说：“这是新时代赋予我们的新任务啊。”就在活动现场，陈旭光先生透露了柏雅品牌的未来发展战略。

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Micro说：

国产好酒需要有“可销售的渠道”，广大消费者需要消费“有保证的品质”。

微酿：陈总，您好。在业内人的印象中，建发酒业是一家以进口葡萄酒为主营业务的国营酒企，这次推出柏雅品牌，是出于什么原因？

陈旭光：的确，建发酒业在进口葡萄酒品牌运营上已步入第13年头，也因此积累了丰富的酒类品牌运营经验及渠道资源。但作为改革开放经特区的受益者，这是一个“光荣的任务”——去探索贺兰山东麓产区，援手贺兰山优秀酒企，共同打开国产酒品牌之路的新局面。一直以来，我们也始终关注着国产葡萄酒的发展，坚信中国一定能有世界级的优良葡萄酒产区，而建发酒业的运营项目中也必定会有这些优良葡萄酒产区的产品。我们期待着，并时刻准备着！

微酿：那在探索这个产区的过程中，您对贺兰山东麓有什么样的评价？

陈旭光：首先我们必须承认，这个产区已经是中国葡萄酒产区中一颗冉冉升起的新星。近年来，贺兰山东麓凭借独特的地理环境和优越的风土，已经被国际葡萄酒界公认为足以媲美新旧世界顶级葡萄酒产区的中国产区；而贺兰山东麓的葡萄酒也不负众望，连续多年在国际葡萄酒大赛中屡获大奖，这也证实了这一产区不俗的潜力和良好的发展前景。

但是，我们也必须看到，有好酒，也要有响亮的品牌，要想在中国葡萄酒市场占得一席之地，还需品牌开路。贺兰山东麓的美酒迫切需要让中国，乃至世界的消费者了解、接触并品鉴到。而当地又属于相对欠发达地区，需要通过扩大葡萄酒的销售带动葡萄酒从种植到生产的全产业链发展来让当地的人们过上更有品质的生活。

微酿：为什么选择“柏雅”这个品牌？

陈旭光：2018年9月起，我们组织专业团队考察了贺兰山东麓众多葡萄酒厂家，最终筛选出了今天呈现给大家的三款品质优秀、具有产区特色的产品。取名“柏雅”，是我们觉得这代表了中国古典文人的气质。而对产品本身来说，作为葡萄酒从业人员，我相信我们团队的眼光和专业度。柏雅葡萄酒的品质是优秀的，她能够满足消费者挑剔的口感，获得大众的认可和喜爱。

微酿：在市场运作方面，柏雅品牌的未来规划是什么？

陈旭光： 首先很坚定的说，探路贺兰山东麓、运营柏雅品牌既是时代交给我们的课题，也是建发酒业在国产葡萄酒领域的发展契机。未来将通过数百人的销售服务团队，通过经销、批发、酒行、餐饮、商超、专卖店系统及直营团购等渠道全覆盖，加上2000多家经销商合作伙伴的助推，共同推动柏雅品牌的建设。