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现场席位供不应求,ProWine上中粮名庄荟名庄大师班凭什么备受瞩目?

2019-11-20 13:55:13 来源:微酿Microvin
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从源头到终端加快对名庄酒的战略布局,上游打通名庄渠道,中游发展优质经销商,并建立防伪体系,落地辐射广大消费者。

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Micro说:从源头到终端加快对名庄酒的战略布局,上游打通名庄渠道,中游发展优质经销商,并建立防伪体系,落地辐射广大消费者。

——“我一大早就来了,知道今天中粮名庄荟的大师班一定会爆满,因为他们准备了太多好酒啦。开场之后才发现,后面站满了观众,大家即使站着也要听。” 

——“今天的大师班太值得参与了,品鉴酒款与主题非常贴切,现场品鉴到了世界风土,感受到了名家风采。来自法国著名产区勃艮第特级园的雷穆父子夏布利克洛园干白葡萄酒,奶油般的质地和饱满的酒体让人印象深刻;独特西班牙风格的宾古斯副牌干红葡萄酒和智利风格的VIK酒庄干红葡萄酒,入口便是饱满丝滑的体验;还有两支意大利代表酒款——瓦迪卡瓦酒庄布鲁奈罗干红葡萄酒与泽纳多阿玛罗尼珍藏干红葡萄酒,都充分体现了优雅与力量兼容的魅力。” 

——“典型性、典型性、还是典型性,我在这个大师班上品尝到了世界各个产区最具备典型性的酒款,中粮名庄荟的每一个选品都让人眼前一亮,大呼过瘾!”

——“新晋MW Edward Ragg 的讲解太棒了,既生动又有趣,听完意犹未尽。他尤其对长城桑干首席酿酒师2012酒款大加赞赏,酒款具有不输世界名庄大牌的中国风土和中国味道,我们也感到非常自豪。”

在近期落幕的ProWine China 展会上,参与了中粮名庄荟名庄大师班的嘉宾们纷纷表示。

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火爆ProWine China展会,中粮名庄荟传递了什么信号?

正如其主题“Master meets Master Wine”所表达的那样,这场名庄大师班提供了8款来自世界各地的名庄酒,包括中粮名庄荟独家代理销售的VIK 酒庄、雷穆父子酒庄、宾古斯酒庄副牌、泽纳多酒庄和瓦迪卡瓦酒庄,以及世界名庄碧尚男爵酒庄、赛妮娅酒庄和澳洲最负盛名的葡萄酒品牌奔富,并由新晋MW Edward Ragg 主持讲解。现场一度被挤爆,座位供不应求,很多嘉宾手拿一支酒杯站在场地后面认真听讲,结束后大家纷纷向Edward Ragg提问,更是将气氛推至高潮。 

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通过这次名庄大师班,可以看出中粮名庄荟向从业者和爱好者传递了这样一种理念:随着中国消费市场品质化、品牌化趋势越来越明显,中粮名庄荟作为中国进口酒产业链整合创新平台,瞄准消费市场、葡萄酒市场的发展节奏,继续践行中粮集团“全产业链”战略,担当起全球范围进口酒资源整合者的角色,持续开放互动,增强与消费者的粘性,不断深耕市场。

除了名庄大师班,中粮名庄荟此次还携旗下四大品类、近20个主产国的200+个品牌、1200+个单品亮相ProWine China,多维度参与到市场活动中来。

现场席位供不应求,ProWine上中粮名庄荟名庄大师班凭什么备受瞩目?

“名庄基因”如何带动中粮名庄荟在行业深度调整期快速领跑?

消费市场的发展带来了酒水行业渠道多样化以及多元竞争模式的状态,尤其是在进口酒领域,这种态势更为加剧:2019年上半年进口量和进口价值量价齐跌,但从7月份开始,降速趋缓并有一定的上扬,头部企业表现更为稳定,市场集中度向大品牌、大平台靠拢。

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这样的行业背景对进口酒企业提出了更高的要求。“仅仅引进好的产品是不够的,还要让产品真正走到消费者的餐桌上”,一位业内专家说道。对于中粮名庄荟而言,为了进一步走近消费者,2017年设立专业化市场部,进一步加大市场推广力度,每年举办各类葡萄酒推广品鉴活动1000余场。

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此外,中粮名庄荟通过葡萄酒学院打造专业化团队并提供专业化服务。目前,葡萄酒学院拥有行业资源资深讲师6名和外籍品牌大使2名,学院讲师均最低持有WSET-3级高级证书,同时开发出了多层级、全方位的课程体系,涵盖WSET、ISG各级课程,现已培训上千名学员,大部分为中粮名庄荟的经销商。仅2019年1-10月,葡萄酒学院就举办WSET、ISG、CIVB波尔多等专业认证培训25场,参与人数超过500人;各种形式的大师班、品鉴会等近300场,辐射超过30000人。中粮名庄荟不仅为行业发展与企业发展培养了人才,更重要的是要通过这些“星星之火”影响与服务消费者。

“中国葡萄酒尤其是进口酒领域亟待头部力量的引领与示范,这在当前已经有了明显趋势,集中度更高,大品牌与平台型企业在这个时期能够发挥更大的推动力量。尤其是在当前消费市场和行业大盘深度调整的背景下,都要深度研究市场与消费特性”,一位业内专家表示,“以中粮名庄荟为样本,定位于‘进口酒产业链整合创新平台’的运营已经全面落地到业务:从源头到终端加快对名庄酒的战略布局,上游打通名庄渠道”。 

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不可否认,从产品到活动,加码名庄酒、助推消费市场升级已经成为中粮名庄荟的一项重要发展战略。而战略之下,是中粮名庄荟积极布局名庄资源的诸多行动:构建全球21个主产国、500余个品牌的全酒品全明星版图;与世界知名葡萄酒专家James Suckling签署独家合作协议,多区域、多维度推进JS旗下的高端葡萄酒活动——The great wine of the world(全球美酒巡展)在中国落地,并逐渐推广深入到消费者之中;成为业内翘楚澳洲富邑集团在中国最大的合作伙伴,独家代理了旗下知名葡萄酒品牌奔富MAX'S系列,并将其打造为战略大单品;携手合作拥有智利最畅销品牌的圣丽塔集团,自2017年起被授予其在中国大陆销售的独家代理权;使西班牙酒王菲斯特在2015年就已成为中粮名庄荟首轮合作伙伴……种种动作,都让中粮名庄荟成为以名庄为抓手,深耕消费市场的行业领军企业。

随着行业的集中度在迅速提升,进口葡萄酒的市场形势从增量阶段转向为存量阶段,出现了弱者淘汰、强者更强的局面。而中粮名庄荟在“名庄基因”的带动下,已然在行业深度调整期快速领跑。

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