中国葡萄酒如何复制“波尔多神话”？一般人不知道

中国葡萄酒如何复制“波尔多神话”？很多人对于中国葡萄酒都是非常向往的，甚至有的人认为中国葡萄酒对于波尔多来讲更是一种神话，今天我们就来看一下中国葡萄酒是如何复制波尔多神话的。

　　2008年的一年中，长城葡萄酒的奥运营销以及中国葡萄酒行业知识产权第一案——“解百纳”商标案几乎是同步进行，而在这两起事件的背后，正是中国葡萄酒行业全面进入品牌塑造期的现实。  “葡萄酒的第一次品牌塑造期要追溯到1855年巴黎世博会上‘波尔多’的崛起，在北京奥运会之后，上海世博会自然是中国葡萄酒业下一个兵家必争之地。”葡萄酒营销专家钱江如是说。  中外葡萄酒竞争将更严酷  据统计，我国目前葡萄酒人均消费量为0.35升，不足世界平均水平的1/10。随着葡萄酒对白酒替代作用逐渐明显，预计我国葡萄酒市场仍将有300％的增长空间。据国际葡萄酒及烈酒研究机构（IWSR）预测：到2011年，中国葡萄酒消费量将取得快速增长，年均增长速度达到13％，预计到2011年的消费量将达到11亿瓶。 

 面对巨大的市场潜力，也吸引了越来越多的进口葡萄酒企业将目标瞄准中国。据海关资料显示，过去两年内我国进口葡萄酒总量仍呈上升趋势，2007年中国 进口葡萄酒较2006年增长125％，创下历史最高记录，进口葡萄酒在中国市场份额（按营业额计算）由2006年的6.6％提高至约10％左右。有关专家 预测进口葡萄酒2008年的市场份额将进一步提升至18％。  “包括星座、卡斯特等国际著名的酒饮集团以及澳大利亚、智利等国家一些强势的葡萄酒品牌都已经进入中国市场，并用了几年时间对市场进行谋划，2009年他们必将大力推向市场。”有鉴于此，国内著名葡萄酒营销专家王德惠认为，2009年，中外葡萄酒竞争将更激烈。

  无论如何这是一次机会  “目前属于经济变动时期，只有葡萄酒的品牌、质量强，其生命力才旺盛。”王德惠认为，“消费者能接受的品牌也就3～5个，在市场大环境景气度下降的背景下，加强品牌建设在现阶段的发展中至关重要。”  从2006年8月到2008年奥运会期间，长城葡萄酒针对奥运会启动了一系列品牌营销。在中粮酒业高级营销顾问、奥运项目总负责人闫爱杰眼中，申请担 当北京奥运会葡萄酒独家供应商的经历，是“长城”品牌一次前所未有的世界级赶考。另一方面，根据全球调研机构英国佳纳地亚公司的《2007年饮料市场研究 报告》中显示，张裕集团2007会计年度的销售收入达6.95亿美元，跻身全球葡萄酒业十强。而持续6年之久的“解百纳”知识产权案也证明了“张裕”在品 牌战略上的重视程度。“这是中国葡萄酒产业走向强盛的标志性事件。”相关评论人士指出，中国葡萄酒企业正在从单纯的销售收入转向品牌溢价的追逐。  

中国酿酒工业协会理事长王延才向记者表示，中国葡萄酒企业已经完成了基础布局和积累，未来将是品牌之争。  如果说1855年巴黎世博会让法国“波尔多”葡萄酒走向世界，那么2010年上海世博会将给中国葡萄酒崛 起带来机遇。记者通过上海世博局了解到，世博会对赞助商的选择，无论是资质、保障、赞助计划、品牌，还是营销推广等方面，标准都非常严格。其中对于葡萄酒 赞助商，在绿色葡萄种植规模、葡萄品种数量、酿酒科技实力、酿酒人才队伍建设、产品在国际评酒会上的获奖级别以及品牌的认知度、购买倾向、葡萄酒文化推广 以及品牌价值、社会责任、行业地位、资本实力、品牌背景、管理团队等软件层面进行公平、公开的优势比较。“无论如何，这都将是在世界消费者面前，强有力地 展示自身品牌实力的一次机会。”  

中国葡萄酒是如何复制波尔多神话的那以上就是小编为大家做了介绍，其实中国葡萄酒在近年来的发展是非常快速的，希望以上的介绍可以让大家更好的去了解葡萄酒。