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红酒与互联网的联系是怎样的?

2019-06-12 17:35:03 来源: 葡萄酒网
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  随着互联网的发展,许多的东西都与其产生了一定的联系,像以前的商品买卖,现在都逐渐到网络里来进行买卖了,那么,红酒与互联网的联系是怎样的?下面,就让我们一起去了解一番吧。

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   随着互联网的发展,许多的东西都与其产生了一定的联系,像以前的商品买卖,现在都逐渐到网络里来进行买卖了,那么,红酒与互联网的联系是怎样的?下面,就让我们一起去了解一番吧。

  红酒与互联网的联系是怎样的?

  与很多美国红庄不同,4088是由一群在美国打拼的中国人建立的酒庄。他们热爱生活,受到西方文明的浸染,精于葡萄酒之道;而同时,他们也时刻思考着如何为中国消费者打造自己口味的葡萄酒。除了传统行业内的“必修课”外,在这个移动互联网和社交工具风靡的时代,传统行业被喻为“机会越来越少的行业”。而4088对此的态度是要“借势”而不是“被颠覆”。

  互联网与红酒的联系

  4088的灵魂人物是国内互联网圈儿享有声名的原腾讯移动事业群副总裁刘成敏。这也就标志着4088从诞生就与其他酒庄有着不同的基因—— 互联网标签。

  众所周知,刘成敏在退休前,就曾参与了很多关于农业方面的投资,并着重发展健康优质食品资源,以及个人爱好的葡萄酒和中国茶。如今,刘成敏主要负责4088中国区的整体业务。

  团队的另一个创始人,4088总经理修歆歆也同样具备高科技背景。据了解,修歆歆之前一直为跨国公司管理他们的全球品牌,先后任职于netapp、康明斯、爱立信。她对于品牌的深刻的理解,和对葡萄酒的热情在4088的运营之中就可以找到答案。也正是这样一群人,跨越了大洋彼岸,在纳帕的土壤上建立起了4088葡萄酒庄园。

  值得注意的是,酒庄的名字也极具科技气质,用全数字来代表大数据时代下,未来红酒最主要的产业链必将走向线上。

  据修歆歆介绍,之所以选择4088为酒庄的名字,主要是因为这是酒庄在napa的地址。“这个名字诠释了我们简单、纯正以及对不同文化兼容并蓄的处世哲学。”

  对于产品来说,品牌才是灵魂。4088从一开始就非常注重运用社交媒体进行品牌搭建。公司成立伊始就开通微信、微博等社交工具。“我们认为红酒销售将来在中国是线上和线下的结合,线下体验,线上传播。”修歆歆说。

  不过,由于社交工具的属性更加私密化,在信息传播时应该更注重体验。过于商业化显然会影响整个品牌的进程,而这个理论早已被新浪微博的商业化瓶颈所证实。

  4088从刚开始运营社交媒体时就关注到这个问题,所以4088在社交工具上发出的信息,更集中在用户的教育和体验培训上,以培养用户兴趣为主,而非线上销售。比如,葡萄酒的文化教育,并把4088葡萄酒从种植、酿造到最后成品的过程用文字和视频的方式呈现出来,培养用户对红酒的兴趣和关注。“现在4088的粉丝都是忠实用户,而面向于忠实用户的销售机率会更大,除此,所有这些线上信息资源的积累,不仅会在近期带动我们的线下销售,而且将会逐步推动消费者在网上直接订购。总之线下线上的流量资源是互相引导的。”修歆歆说。

  数据显示,目前红酒70%的销售渠道还集中在传统式的门店,主要原因是:一、作为消费品红酒的文化特质非常特殊,线下能更好的展示一款红酒的文化精华。二、红酒在国内消费者内的认识度还较低,普及性不足,让其难以进行线上销售。“未来两到三年,红酒的销售渠道将更多的转向线上,这是全世界的大势所趋”。修歆歆说。据了解,4088日前在北京与吃好网签订合作协议,由吃好网全权代理4088在中国的线上销售。吃好网的定位是高端食品电商,其客户主要集中于北、上、广、深等一、二线高端食品消费人群。

   事实上,互联网的发展是顺应时代的潮流,是大势所趋,因此,现在许多的商品都开始进行线上销售了,葡萄酒也不例外,详情的话,大家可以多了解一下以上的内容。

  

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