赵薇深爱的葡萄酒生意真的不容易！

邹政方说每个创业企业都想成为行业独角兽，但最先考虑的是要活下来，毕竟存活率只有万分之六左右。红酒电商这个领域，又有那么多的“大家伙”，比如赵薇、姚明、黄晓明...活下来就更不容易了。

越来越多的明星开始“不务正业”，扎堆卖葡萄酒。姚明、黄晓明等收购酒庄，赵薇、刘嘉玲的红酒品牌更是进驻了天猫商城，郭德纲则在京东上线众筹品牌“德云红酒”。

中国的葡萄酒市场的确很大，根据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)的统计，2015年中国葡萄酒消费量增长3%，接近16亿升。而葡萄酒的进口量则为5.55亿升，同比增长44.58%。同年京东自营葡萄酒的收入为4亿元，而整个平台的营业额则为5亿元。天猫更是宣布将每年的9月9日打造成酒水节，几大电商平台纷纷布局葡萄酒市场。除了电商巨头之外，一些“小而美”的平台也逐渐展露头角。也买酒、酒美网、品尚红酒和酒仙网等等，垂直酒类电商纷纷成立。

去年的《跨境电子商务零售进口商品清单》公布了第263号商品为“小包装的鲜葡萄酿造的酒”，葡萄酒首次被纳入跨境电商进口渠道范畴。但葡萄酒电商的运营并非易事，从仓储和运输说起，葡萄酒对储存环境要求非常高，如果温度过高或者过于潮湿都会影响葡萄酒的品质，因此 葡萄酒电商的物流体系要比一般商品复杂许多。像也买酒这样的电商平台，最终就放弃了自营模式，采取了合作的方式。对于消费者来说，葡萄酒的体验感非常重要。很多顾客对于葡萄酒有着较高的品质要求。因此一些电商开始重点布局线下体验，例如定期举办酒水活动，开设线下酒吧等。现在又出现了一种新的营销模式：如和大热的影视剧合作推出系列定制葡萄酒等。利用影视IP吸引粉丝群体，在短期内获得爆发式增长。

然而无论哪一种模式，对于电商来说，都会面临一个困境：如何在虚拟状态下，让消费者信赖商品。这并不是简单的一小时送达或者纯粹的低价所能解决的。