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对话Magdalena Pesce:单瓶15-25美元阿根廷葡萄酒品质高于世界平均水平 | 微酿观察

2021-02-22 17:07:00 来源: 微酿Microvin
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Micro说:“凭借我们多样性的风土,进一步提升阿根廷作为现代酿酒国的印象。”

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微酿Microvin
钟汉龙

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Micro说:“凭借我们多样性的风土,进一步提升阿根廷作为现代酿酒国的印象。”

对话Magdalena Pesce:单瓶15-25美元阿根廷葡萄酒品质高于世界平均水平 | 微酿观察 

Wines of Argentina 总经理 

Magdalena Pesce女士

作为南美葡萄酒的代表,阿根挺葡萄酒同牛肉一样,受到越来越多中国消费者青睐。但阿根廷葡萄酒究竟是怎么在中国“火”起来的?阿根廷葡萄酒在中国市场未来又会有什么呢?微酿采访到了 WINES OF ARGENTINA 总经理 Magdalena Pesce女士。对于这个问题,她的答案是什么呢?

微酿:当前,中国葡萄酒市场不断变化,您如何看待目前市场的变化及未来趋势?

Magdalena Pesce:很显然,当前全球葡萄酒行业发展已经无法赶上此次疫情危机前的速度。这场疫情开始简化许多程序。

我们开发了自己的渠道方式,为阿根廷与中国消费者建立联系,创造了新的机会。事实上,随着内容和商业的交融,像我们这样的葡萄酒品牌有机会讲述自己的故事,激发并促进了之前不大可能实现的互动。

我们看到,不仅仅是社交平台市场化,市场本身也愈加社交化。这方面的一个主要例子是直播平台在中国取得了令人难以置信的成功:阿里巴巴(Alibaba)的淘宝直播(taobaolive)在去年双十一的前30分钟就赚得了75亿美元。

在我看来,随着社交商务逐渐成熟并成为一种普遍行为,在未来10年赢得胜利的品牌将是那些最能利用社交商务的品牌。这将需要一个复杂的新内容生产操作系统,旨在推动新的社交体验,不仅鼓励购买,而且与各地的中国消费者建立持久的联系,无论他们在哪里都可以与他们喜爱的品牌交流。

微酿:请详细介绍阿根廷葡萄酒的具体情况。2021 年有什么推广的规划?

Magdalena Pesce:2020年,中国市场在Wines of Argentina (WOFA)年度计划中至关重要。我们将中国视为未来主要的拓展市场,因此我们投入了更多的预算用以支持。

展望今年,Wines of Argentina (WOFA)将继续战略指导,通过数字营销活动、大师班、品酒会、路演和与国内顶尖教育工作者合作的培训项目,致力于提供永久教育,加强阿根廷和中国市场之间的联系。

例如,我们将邀请媒体和社交媒体的影响者,帮助我们在中国庆祝2021年世界马尔贝克日。我们的活动将包括具有影响力的达人直播,社交媒体赠品、阿根廷葡萄酒旗舰店的特别促销,专题文章等。

微酿:对于阿根廷葡萄酒来说,获取中国市场的认可优势是什么?通过哪些方式来展现这些优势?如何传递给中国的合作伙伴及消费市场?

Magdalena Pesce:尽管新冠疫情影响了各行各业,但今年阿根廷葡萄酒也将迎来新机遇。因为我们在单瓶15至25美元的价格段继续保持竞争力,在该价格区间,阿根廷葡萄酒的质量高于世界平均水平,这是竞争力的关键。此外,阿根廷有着优良的收成,我们相信2021年我们能够继续增长,因为它在质量方面已经脱颖而出。

基于今年与当地机构建立的合作伙伴关系,我们将致力于加倍增强新的受众,提高阿根廷葡萄酒在中国的认知度,支持阿根廷葡萄酒出口的增长。

为此,我们与非常著名的机构“Labbrand”合作,发起了一项宣传阿根廷葡萄酒的新口号“热烈人生”, 描述了中国和阿根廷对生活的共同热情,揭示了两国文化的相似之处。这句口号充满活力和能量,描述了一种充满激情、兴奋和渴望的气氛:让我们一同庆祝你的时光,为生活添加一抹热烈的色彩。

微酿:与法国、智利、西班牙等生产国家相比,阿根廷取得市场份额所面 临的挑战有哪些?如何来应对?

Magdalena Pesce:未来我们将面临着许多挑战,但也有巨大的机会进行创新,并将继续拉近阿根廷葡萄酒与中国消费者之间的距离。凭借我们多样性的风土,进一步提升阿根廷作为现代酿酒国的印象。WofA将致力于继续培训教育和与全球意见领袖的系统合作,以积极促进人们对阿根廷作为一个现代酿酒国家和优质葡萄酒生产商的认识。

微酿:请您给中国的葡萄酒消费者一句寄语。

Magdalena Pesce:希望我们在这次危机中找到新的机遇,让我们重塑自我,以更全面的方式重新思考。我们不是孤岛。因此,“无论任何时刻,让我们一同庆祝你的时光,为生活添加一抹热烈的色彩”。

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