张裕葡萄酒风靡全欧洲 用品质攻克下欧洲市场

　　 近来海关总署公布的统计数字表明，随着中国进口葡萄酒关税逐步降低税额，中国进口葡萄酒慢慢提升进入中国的步伐；此外，张裕此前在峰会一举取得中国葡萄酒出口最大订单，向欧洲主流市场做出猛烈反攻的趋势。

　　据报道，张裕成功创下了5个中国葡萄酒在欧洲的“首次”：首次进入了3000多家欧洲超市；首次进入了欧洲邮购销售系统，如拥有100万个家庭客户的Hawesko邮购企业；首次进入了欧洲葡萄酒专卖店，包括Karstadt和分布在不同城市的单体专卖店；首次进入了欧洲五星级饭店；首次进入了德国汉莎航空公司的头等舱。 据介绍，张裕出口欧洲的产品以张裕·解百纳为主，市场定价8欧元左右，处于中高档水准；而有些系列产品售价达到30欧元，在欧洲市场也属于高档产品。

　　张裕在洋葡萄酒涌入中国市场的大背景下，成功以中高档产品的定位攻入德国、意大利、法国、奥地利、荷兰等14个欧洲国家，已经成为欧洲第一的中国葡萄酒品牌。 TXB是欧洲最大的葡萄酒经销商之一，也是张裕公司的合作伙伴。TXB的经验与实力备受登喜路、万宝龙等各大著名奢侈品牌的认可，因此对战略合作伙伴的选择也极为苛刻，而张裕则完全符合TXB的要求。TXB对与张裕联手，使带有中国文化烙印的葡萄酒畅销欧洲非常有信心，目标就是要把张裕做成欧洲第一且具有广泛影响力的中国葡萄酒。 业内专家分析，中国葡萄酒的新机会与近年来欧洲葡萄酒市场出现的变局有很大关系。

　　上世纪90年代开始，整个欧洲葡萄酒消费者群体的结构渐趋年轻化，对于葡萄酒口味的追求开始多元化，饮用风味独特的新世界葡萄酒成为一种新的时尚。许多欧洲消费者认为，张裕葡萄酒的口味代表了典型的新世界风格，很多人开始接受和欣赏这种口味。 此外，许多欧洲消费者认为，从口味的区别感受到了中国葡萄酒文化与众不同的底蕴。中国文化在欧洲一直神秘而有吸引力，随着中国国力的不断上升，加上2008年奥运会即将在中国举行，欧洲民间经久不衰的“中国文化热”更有蒸蒸日上之势。在一些欧洲消费者看来，张裕解百纳已经成为中国文化的一种象征，不少人更把印有“百年张裕”方印图案的解百纳酒瓶放在自家的客厅里，当作一件收藏品。

　　张裕在欧洲葡萄酒市场上获得的突破性进展，这个事迹标明中国葡萄酒在品质和风味上，几乎与欧洲的中高档葡萄酒在一个档次上。用TXB的话说，张裕通过凭借着其优异的质量和独特口感，取得了挑剔的欧洲人认可。