“品牌”的概念在中国已经非常深入人心，每一个品牌都有相对稳定的产品或服务，潜移默化中，消费者对其也产生了一种信赖感。葡萄酒也是商品，葡萄酒也有品牌。可是由于全世界的葡萄酒类型、产区、品种等等实在太过丰富，各种各样的葡萄酒让人看得眼花缭乱，想要让大众熟悉某一种品牌是如此之难。 葡萄酒的“品牌”既应当包括固有思维中的品牌——即某个生产商的名称，又应当涵盖特定的法定产区，甚至是一些地方特定的等级，某个地方特有的葡萄品种。 在中国，也有一些进口商试图建立属于自己公司的品牌，虽然也曾在一段时间里在部分重点推广的地方为人知晓，但是总体来看，全中国的消费者知道这个品牌的仍然非常有限。其实，这样的情况不止在中国，在世界其他国家也存在。比如，葡萄酒市场发展比中国更早的英国，其国内的葡萄酒市场现在也处于比较零散的状态，市场上领先的品牌花山酒庄(Blossom Hill)在英国仅占了4%的市场份额。 那么，消费者到底要以什么为标准去购买葡萄酒呢?难道葡萄酒就没有品牌吗?到底如何分辨葡萄酒的品牌好坏呢?

     辨别葡萄酒品牌和其他商品不一样，它不是单纯的以某个商家来辨别的，而是生产商如拉菲、梅多克等，我们所知道的酒庄，基地也是辨别标准，除此之外，最简单的，我们可以通过葡萄酒的产区、等级、品种以及酒的名字来进行辨别，其实一款经典的品牌葡萄酒我们从名字就可以得出许多的信息。